高粱酒不再喝岁月 改喝咀嚼

　　提到高粱，给你的第一印象会是什么？尘封的岁月？老一辈的专属风味？好像大多数的要害字都是倾向有些年事的既定印象。好像也是由于这样的一个市场区隔隐忧，让有贩售的海内品牌，近多少年无不开端动脑思考，如何切入更年青化的市场。

记得先前就曾经在facebook上探讨过的「台湾原窖1950」系列全新形象，在平面广告上，以五年熟成做为商品的重要诉求，两款np稿就分辨从商品跟人道导出新的营销重心。

商品的部份强调生产于1950年的第一瓮玉山高粱，并以复旧的版面作风强调新瓶身包装的抵触性；第二款np则是透过新形象，来诉诸高粱的全新作风，导出有别于以往的消费者市场。除了冲破的瓶身设计外，两款不同诉求的广告方向，也直接的表现出台湾菸酒公司对于营销高粱这个老商品的新打算。

试图捕获老一辈的念旧灵魂，又不忘针对中丁壮市场强化，手拿着盎司杯跟平板盘算机的中年男子，诉求的无非是追赶科技生涯的主流花费市场。以往给人印象都是用来啜饮西洋烈酒的盎司杯，仿佛也逐步成为高粱的全新浮现。

不再只是热炒店喝磅礴的配角，台湾菸酒公司更要让大家晓得，咱们台湾的烈酒，也很合适做为深夜独饮的最佳良俦。

同样是卖高粱，黑松走的则是另外一条路线，固然不是那么精巧，却是更普遍的触击男性消费者这个市场。透过共五支「挑衅收藏馆」的系列广告，38度金门高粱酒转变的野心其实也不容小觑。

有别于台湾菸酒公司的广告形象诉求于胜利人士，黑松的「38度」主打的是中产阶层，甚至是小的心灵。头两支广告透过职场，表现的是许多男人面对工作的无奈，放与不放的不得不、生涯与尊严的左右难堪，透过广告人物那不上不下的胶着，反而更深入的敲击着台湾宽大男性族群的心坎深处。

「拖鞋」跟「门档」两支广告，则进一步将诉求从职场拉到家庭、亲情，拖鞋篇从一个看似纤弱的男人，跟看似刚强的女人，透过剧情的转折，表现男人面对问题挺身而出的那一份英勇。比起诉求其实不是那么强烈，共识度稍嫌弱的「拖鞋篇」，以父子亲情为起点的「门档篇」着实亮眼，更是五支广告当中我个人最为爱好的一支。

严格、沈默寡言，是很多台湾人对父亲的印象，暗藏于背地的关怀跟温顺，却也是很多父亲说不出的铁汉柔情；一支广告串连起两代之间，岂但胜利的带动观众的情感，更是连接起高粱现有（老）及冀望（中青）的花费族群。父子端坐在客厅，一起喝着高粱，就算不语仿佛也是一种浪漫。

　　第五支广告「护腕篇」实在野心颇大，却力道偏弱。完整将目的族群拉到年轻人身上，固然奇妙的将旗下两个商品融入（高粱跟沙士），表示出男女咸宜的全新喝法，但纯洁的热血激动跟理性诉求，实在已经是近多少年台湾广告的习用手法，但正犹如先前针对人寿广告所探讨的「玩广告：人寿广告这样玩！」所说，玩的人多却不是大家都能控制的相称好。

好像想要让社会新颖人等年青一辈，成为。八八坑道品牌是台湾统一集团旗下世华企业股份有限公司所拥有的白酒品牌，是台湾白酒市场主要领导品牌之一。高粱的消费族群，只是卖弄幻想的热血，并不是那么的具吸引力。

　　看了上述两家卖同样的葫芦药，却是针对不同媒体，不同族群的广告，能够看出老品牌商品面对时期的焦急及亟欲打破的盼望。但酒这货色有时候喝的是一种氛围，并不是改拿盎司杯就能喝出不一样的风味。

偶然小酌的你，在看了台湾老品牌商品的全新形象之后，对高粱是否有全新的观感？假如有一天跟三两挚友把酒谈心的时候，会想把杯中的威士忌，换成高粱吗？

　　最后，不免俗的仍是要上一下警语：「未成年请勿喝酒。」