| 近期，继美国家电零售巨头百思买在中国关店后，另一家外资家电零售连锁万得城也败走中国。与此同时，本土家电零售巨头国美亏损、苏宁业绩重大下滑、电商频频演出价钱大战等也都是家电零售市场恶化的实在写照。为何外资家电零售巨头会出当初华水土不服的景象家电零售市场为何会涌现2007年以来首次下滑 2012年家电零售市场恶化 巨头纷纷受伤 依据商务部的统计数据，2012年家电零售量同比下滑1.1%，市场低迷。在外资零售商纷纭撤退中国市场之际，海内家电零售商的日子也并不好过。 外资家电零售巨头在华遭受滑铁卢 因为无奈蒙受中国市场剧烈的竞争环境，继美国度电零售连锁巨头百思买于两年前封闭在华所有自建门店之外，欧洲家电零售巨头万得创意生活用品城也于近期做出关店决议。 对外资家电零售巨头来说，中国固然是最具吸引力的市场之一，然而中国市场竞争目前过于激烈，假如想要到达在中国能够盈利的规模及业务量，后续所需投资宏大，这就使得外资家电零售巨头们纷纭抉择关店撤退。 本土家电零售巨头也迎来最艰苦时代 依据中怡康的一份监测数据显示，2012年家电行业销售范围呈现了2007年以来的首次负增加，全年森海塞尔MX685零售总额为11285亿元，较2011年下滑了6.6%。这显示出家电零售行业的低迷态势。 本土家电零售巨头国美2012年前三季度财报显示，其收入达360.57亿元，较2011年同期439.83亿元降落18%亏损6.87亿元，2011年同期利润17.91亿元。目前国美已经发布2012年事迹预亏，2012年景为国美最坏的时光。 除了国美亏损之外，另一本土家电零售巨头苏宁电器2012年实现营业总收入983亿元，同比增长4.8%归属于上市公司股东的净利润26.8亿元，同比降低44%。 2012年家电零售巨头事迹均涌现不同水平的下滑，厨房电器中国度电零售市场何等之低迷可见一斑。 家电零售巨头各有一本难念的经 受到中国宏观经济放缓、家电下乡、以旧换新等刺激政策退出所带来的花费透支、花费者的消费意欲和信念不足造成家电行业销售范围呈现近年来首次负增加。 外资家电零售巨头在华成本过高造成“水土不服” 寰球第一大家电巨头百思买2006年进入中国，尔后因业绩不佳于2011年宣告关店。2011年，万得城2012年在上海的门店数目冲破10家，到2015年预期在华门店数目超过100家。但直到近期发布封闭，万得城在华也只有7家门店，与此前的规划相去甚远。 百思买和万得城在华发展不如意，起因在其买断产品的经营模式。从进入中国时起，百思买和万得城在经营模式上便照搬了其在欧美取得胜利的“买断经营”模式，即联想 Y480N公司买下全体商品，再进行销售。这种方法岂但会占用卖场资金链，而且货海飞丝洗发水物一旦销售不畅，卖场须要本人承当。这样百思买和万得城的经营本钱就要远远高于本土家电卖场。 在家电零售市场竞争日趋剧烈的背景下，百思买跟万得城也难以招架本土家电巨头跟电商多次掀起的价钱战。据报道，2012年前三季度，万得城中国的销售收入为1亿欧元，全年预计亏损4000万欧元。 不实现盈利的情形下，万得城的扩大速度天然十分迟缓，远远不如预期。迟迟未能找到真正“本地化”的策略及下降门店本钱的可行做法，无疑为外资家电零售巨头在中国的失败埋下了伏笔。 |