| 最令人瞠目结舌的是电商企业猖狂的烧钱，其实，他们明知道烧钱是毛病的，可是他遥控车们照旧烧钱，就跟小孩儿似的，明知道尿炕要挨打，可是还尿炕。他们基本不计本钱，不斟酌盈利。电商的一些从业者都很急躁，在走传统企业恶性营销的老路。一不当心，就会成为秦池第二。 最近作为海内最大的电商平台之一确当当网跟首家在美国上市的中国电商企业麦考林双双宣布年度亏损惊人的财报。其中，当当网全年亏损3630万美元，而麦考林全年也净亏3330万美元。这些数字令人惊心动魄，如斯宏大的亏损起因何在 “电商的亏损，很大水平是由于‘自相残杀’。”资深人士曾凡在接媒体记者采访时认为电商之间的恶性竞争，是导致电商之间最后都只能“赚吆喝不赚钱”的原因。 麦考林财报显示，麦考林去年第四季度毛利润到达2030万美元，比上一年同期的2520万美元下滑了19.4%毛利率为35.1%，比上一年同期的39.3%有所降落，此毛利率的同比下滑重要是因为提供应客户和加盟店的折扣促销运动增添互联网业务营收在季度总净营收的比重增长而此业务的利率又降低等。 当当财报显示，当当网的周年留念日在11月，当当在第四季度发放了许多优惠券，作为促销工具，对利润率造成一定影响。第四季度的价格竞争也很剧烈。 显然，电商之间的价格战重大影响盈利。而在评论亏损起因时，当当网ceo表示，“当当亏损在服务和价格战，值了” 如此丢脸的财报，如斯伟计算机书籍大的亏损，岂非大佬们都不此为耻都不害怕价格战值了，值在何处 中国协会政策法律委员会副主任阿拉木斯以为，李国庆自身比拟个性，他的观点和主意良多人都难以认同。 不乐意具名的电商从业职员在接收it商业记者采访时表示，在电商大佬们看来这就是前期的投入，是本身建设的投入，值然而，其实还是怕打价格战的，价格战只是无奈之举。 中国电子商务研讨核心剖析师莫岱青在接收it贸易记者采访时表现：“这次的财报能够让当当网明白的看到本人的单薄之处，可能积淀下来，在这些方面完美，进一步糕点明白将来的发展方向，制订出合适本人发展的途径。” 从实践上讲，价格战短期可能是有利的，但是目前为止，中国电子商务仍没有走出价格战的凌乱局势。 有业内人士以为，价格战弊大于利，价钱战难以积攒人气，由于这样带来的用户可能不稳固，黏性不高。对日渐抉剔的消费者来说，他们见过了太多吵闹的营销方法。但实在无论是浴血的价钱战仍是漫天的战，都只是激发了花费者短暂的购物情感，并不真正跟花费者树立过感情接洽。 最令人瞠目结舌的是电商企业猖狂的烧钱，实在，他们明晓得烧钱是过错的，可是他们仍旧烧钱，就跟小孩儿似的，明晓得尿炕要挨打，可是还尿炕。他们基本不计本钱，不斟酌盈利。电商的一些从业者都很急躁，在走传统企业恶性营销的老路。一不警惕，就会成为秦池第二。 莫岱青认为，价格战对公司来说可以争夺市场份额，争当行业龙头。从目前来看，电商企业发展多年有积聚下来必定的资金与他们绝对稳定的顾客群体，这让他们有了一定的基本。其次，电商企业有他们的投资方能够依附，他们打价格战必定水平上是为吸引风投一直投入。 在发展初期，打价格战无可非议，然而沉沦车衣其中，不可自拔，影响盈利就大错特错了。阿拉木斯认为，价格战本身对电子商务行业的发展来说，未必是好事，假如非说打价格战有利益，那么就是盈利，不盈利的价格战仍是不压服力。 尤其是上了市的电商企业，价格战造成巨亏，股民们不会愿意，长此以往可能遭受退市的运气。莫岱青认为，摘牌的危险是存在的，做任何事件都是有危险的。 另有不乐意流露姓名的业内人士在接受it商业记者直言很恶感价格战，并且很恶感一些电商。他说，有的电商老板根本不懂电商，更不懂企业治理。当初电商有一个奇异的景象，大佬们认为不断占据市场，一直圈地就是能做好电商。这根本是不行的。 上述业内人士提到，最令人瞠目结舌的是电商企业疯狂的烧钱，其实，他们明知道烧钱是过错的，可是他们仍旧烧钱，就跟小孩儿似的，明知道尿炕要挨打，可是还尿炕。他们根本不计成本，不考虑盈利。电商的一些从业者都很浮躁，在走传统企业恶性营销的老路。一不警惕，就会成为秦池第二。 然而，种种迹象表明，目前vc/pe基金对电子商务范畴的投资脚步正在放缓。 china venture投中团体剖析师冯坡指出，1月最为活泼的互联网行业投资总额仅有6760万美元，行业占比6.5%，比拟去年全年占比显著降落。从细分行业来看，电子商务投资5起，仍然是互联网投资主流，但从投资范围来看，其整体估值已显明下滑。 如果电商没有钱可烧，那么只有绝路一条。这就请求电商企业必须摒弃价格战，感性经营。 业内人士告知it贸易记者，电商要走出价格战，只有从产品和服务上晋升，才干进步转化率和反复购置率。莫岱青说：“将来电商的中心竞争力体当初产运动T恤品及服务品质上。依附价格带来的上风，取得的用户虔诚度不稳固，假如有更低的价格，就跑到处所购置。只有用户真的感到产品和服务品质是要保障的，能力进步顾客对电商的信赖感和再次购买的可能性。” 是时候了，电商是时候静下心来，进行反思了。阿拉木斯认为，电子商务的发展已经到了须要寻找新的盈利模式的要害点上了，电子商务的上风已经用尽，劣势正在裸露，未来要有新的发展，必需翻新，否则很难生存。 |